ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА ВКОНТАКТЕ: СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД

Новая книга Дмитрия Румянцева

О том, как продвигать бизнес во "ВКонтакте" системно и с возможностью масштабирования — зная, что клиенты захотят остаться с вами
Оглавление
Введение
Глава 1. Подготовка
Определение преимуществ и УТП
Публичная страница, группа или профиль: «за» и «против»
Новые приложения
Виджеты
Позиционирование проекта
Подготовка сообщества
Сбор отзывов
Глава 2. Контент-маркетинг
Триумф уникального контента: «умная лента», «прометей», «немезида»
Количество постов и их объем
Шесть фундаментальных правил
Кто должен создавать качественный контент
Сбор болей и основных вопросов
Контент, который продает
Как пишется кейс
Универсальный контент для любых типов позиционирования
Контент для сообществ с позиционированием по бренду
Контент для сообществ с позиционированием по интересам
Глава 3. Вовлечение
На чем строится вовлечение
Виды вовлекающих постов
Как поднять уровень вовлечения
Работа с упоминаниями и офлайном
Стимулирование пользовательского контента
Общий эмоциональный фон
Отработка негатива
Глава 4. Трафик
Таргетированная реклама
Изменения последних лет, которые повлияли на весь рынок
10 главных вопросов перед началом
Форматы рекламы
Куда вести трафик
Варианты таргетирования
Работа с парсерами
Виды изображений для промопостов
Тексты промопостов
Персонализация
Модерация
Выбор ставки
Тестирование
Поддержка рекламной кампании
Работа с лидформами
Таргетированная реклама для B2B
Поиск аудитории с высокими доходами
Посевы в сообществах
Розыгрыши
Устаревшие методы продвижения
Глава 5. Увеличение продаж
Акции
Обработка заказов в личных сообщениях
Глава 6. Рассылки
Преимущества рассылки
Возможности рассылок
Виды лид-магнитов
Как собирать базу
Автоцепочки
О чем еще писать в рассылке
Важные мелочи
Сервисы для рассылок
Глава 7. Продвижение мероприятий
Встреча в ВКонтакте или внешний сайт?
Оформление встречи
Описание встречи
Социальные доказательства
Ведение встречи
Таргетированная реклама и посевы
Инвайтинг
Свое сообщество
Как напомнить про событие
Глава 8. Аналитика
Анализ контента
Анализ трафика и целевых действий
Глава 9. Наем SMM-специалистов и KPI
Идеальный SMM-отдел
Кто за что отвечает?
Сколько стоят специалисты
Где искать?
Как отобрать специалистов в штат
Критерии выбора команды на аутсорсе
Советы по взаимодействию с исполнителями на аутсорсе
Какие KPI ставить
Приложения
Как подключить сервис рассылок в сообщество
Как создать анкету
Словарь терминов
Высшая школа таргета
10
7
12
21

26
30
34
37
60
66

72
75
76

77
78
79
80

91

93
65
99
129
100
101
116
118
120

121
122
217
229
247
277
292
307
327
333
308

320
293
293
296
298
299
300

301

302
283
284
250

253
255
259
260
265
266
271
273
230
232
236
237
242
243
244
246
218

221
130
132

133
137
140
141
150
166
181
187
192
193
194
195
197
202
203

206
214
215

Оглавление

Введение
7
Глава 1. Подготовка
10
Определение преимуществ и УТП
Публичная страница, группа или профиль: «за» и «против»
Новые приложения
Виджеты
Позиционирование проекта
Подготовка сообщества
Сбор отзывов
12
21
26
30
34
37
60
Глава 2. Контент-маркетинг
65
Триумф уникального контента: «умная лента», «прометей», «немезида»
Количество постов и их объем
Шесть фундаментальных правил
Кто должен создавать качественный контент
Сбор болей и основных вопросов
Контент, который продает
Как пишется кейс
Универсальный контент для любых типов позиционирования
Контент для сообществ с позиционированием по бренду
Контент для сообществ с позиционированием по интересам
66
72
75
76
77
78
79
80
91
93
Глава 3. Вовлечение
99
На чем строится вовлечение
Виды вовлекающих постов
Как поднять уровень вовлечения
Работа с упоминаниями и офлайном
Стимулирование пользовательского контента
Общий эмоциональный фон
Отработка негатива
100
101
116
118
120
121
122
Глава 4. Трафик
129
Таргетированная реклама
Изменения последних лет, которые повлияли на весь рынок
10 главных вопросов перед началом
Форматы рекламы
Куда вести трафик
Варианты таргетирования
Работа с парсерами
Виды изображений для промопостов
Тексты промопостов
Персонализация
Модерация
Выбор ставки
Тестирование
Поддержка рекламной кампании
Работа с лидформами
Таргетированная реклама для B2B
Поиск аудитории с высокими доходами
Посевы в сообществах
Розыгрыши
Устаревшие методы продвижения
130 132
133
137
140
141
150
166
181
187
192
193
194
195
197
202
203
206
214
215
Глава 5. Увеличение продаж
217
Акции
Обработка заказов в личных сообщениях
218
221
Глава 6. Рассылки
229
Преимущества рассылки
Возможности рассылок
Виды лид-магнитов
Как собирать базу
Автоцепочки
О чем еще писать в рассылке
Важные мелочи
Сервисы для рассылок
230
232
236
237
242
243
244
246
Глава 7. Продвижение мероприятий
247
Встреча в ВКонтакте или внешний сайт?
Оформление встречи
Описание встречи
Социальные доказательства
Ведение встречи
Таргетированная реклама и посевы
Инвайтинг
Свое сообщество
Как напомнить про событие
250
253
255
259
260
265
266
271
273
Глава 8. Аналитика
277
Анализ контента
Анализ трафика и целевых действий
283
284
Глава 9. Наем SMM-специалистов и KPI
292
Идеальный SMM-отдел
Кто за что отвечает?
Сколько стоят специалисты
Где искать?
Как отобрать специалистов в штат
Критерии выбора команды на аутсорсе
Советы по взаимодействию с исполнителями на аутсорсе
Какие KPI ставить
293
293
296
298
299
300
301
302
Приложения
307
Как подключить сервис рассылок в сообщество
Как создать анкету
308
320
Словарь терминов
327
Высшая школа таргета
333